ФЖ-201 Оценка эффективности рекламной модели СМИ

 Возьмите один номер любого коммерческого печатного СМИ или любой сайт СМИ и оцените его рекламную модель. 

СМИ: Gazeta.ru – новостной сайт.

1)Укажите процент рекламы в издании относительно общего объема номера. 

В СМИ «Gazeta.ru» на странице примерно размещено 25 рекламных блоков. В основном – это баннеры, контекстная реклама и тизерная реклама.

На экране «главные новости» расположена 51 новость. Тем временем, рекламы именно на главной странице – 12. Произведя математический расчет, я пришла к выводу, что на рекламу на главной странице уходит 23,5% от разрешаемых 40%. Это свидетельствует о том, что интернет-издание «Gazeta.ru» не нарушает закон о рекламе.

2) Приведите примеры размещенной в рассматриваемом вами СМИ рекламы. Есть ли у нее доминирующая тематика? На какую целевую аудиторию рассчитана эта реклама? Совпадает ли на ваш взгляд эта реклама с целевой аудиторией самого издания? 

Примеры рекламы: 

RUSSPASS – планировщик путешествий (2)

Скидки на черную пятницу – «Истринская долина»

Коллекционные квартиры на Софийской

Коттеджный поселок «Ziggyrat»

Мегамаркет (3)

Можно увидеть, что преобладающей темой является – маркетплейсы. На втором месте - отдых/путешествия. И, наконец, на третьем месте – тема «недвижимость».

Тема: маркетплейсы 

Предполагаемая ЦА: люди, у которых есть банковская карта

Реальная ЦА: офисные планктоны = на 70-80% совпадение рекламы и реальной ЦА.

Тема: отдых/путешествия

Предполагаемая ЦА:

Люди, ведущие активный образ жизни 

Реальная ЦА: офисные планктоны = не совпадение рекламы и ЦА.

Тема: недвижимость

Предполагаемая ЦА:

Люди, нуждающиеся в смене жилья/места (района, города и тд.)

Реальная ЦА: офисные планктоны = не совпадение рекламы и ЦА.

Главной темой рекламы остается маркетплейсы – это самое большое попадание в ЦА. Остальная реклама – контекстная. Тут все зависит от того, насколько правильно выдадут рекламу, которая будет соответствовать «моим» запросам.

3) Исходя из объёма рекламы в рассматриваемом вами СМИ, оцените, насколько коммерчески успешным является данное издание? Приведите несколько аргументов, подтверждающих ваши выводы.

Из раннее проделанного анализа можно увидеть, что реклама, находящаяся на «главной странице» лишь на 30 - 35% закрывает потребность ЦА. Соответственно, полностью коммерчески успешным это издание назвать нельзя. В моем случае, контекстная реклама выдавала мне «квартиры в Москве» и планировщик путешествий, тоже по Москве. На данный момент – это не является актуальным, так как я проживаю в Челябинске. Все же, издание не выходит за рамки закона о рекламе, а ее процентное соотношение не превышает 30%. Целевая аудитория может просто чаще заходить в это издание только потому, что реклама дозирована и не мешает глазу прочитывать новости. 

Поэтому, после нескольких выводов издание можно назвать на процентов 40-45 коммерчески успешным.